Entrez dans le jeu

L’industrie du jeu a énormément tiré parti de la pandémie. Elle nous a permis de combler nos besoins de divertissement virtuel et de garder un lien social pendant le confinement. Elle est maintenant une puissance de 150 milliards de dollars américains, ce qui dépasse les recettes combinées de l’industrie du cinéma et de celles de la musique.

Comme nous l’avons appris dans la série Les innovateurs RBC, le secteur du jeu comporte des avantages qui vont bien au-delà du divertissement. Le jeu est extrêmement populaire auprès de la génération Z et s’avère utile non seulement en marketing, mais aussi dans des domaines inattendus, des campagnes de financement à la politique. Il permet de joindre une plus jeune génération qui ne consomme pas les médias de façon traditionnelle, sur son territoire. En 2020, même des politiciens de partis traditionnels ont vécu des expériences uniques et interactives du secteur ludique. Par exemple, une île virtuelle a été intégrée au jeu « Animal Crossing » pour appuyer la campagne électorale de M. Biden et de M^me Harris dans la dernière partie de l’élection présidentielle américaine. Le chef du Nouveau Parti démocratique (NPD) du Canada, Jagmeet Singh, a saisi l’occasion d’atteindre les jeunes électeurs en affrontant l’élue démocrate américaine Alexandria Ocasio-Cortez dans une partie d’Among us. Selon le Washington Post,plus de gens ont regardé le contenu des jeux en 2020 comme jamais auparavant, totalisant près de 100 milliards d’heures. Les grandes marques et d’autres organisations en prennent conscience.

Voici quelques raisons pour lesquelles chaque entreprise devrait envisager la mise en place d’une stratégie de jeu pour 2021 et après :

Elle peut mobiliser des auditoires à l’échelle mondiale

L’hôpital Princess Margaret de Toronto a récemment adopté une composante de jeu virtuel appelé Quest Together dans le cadre de sa collecte de fonds annuelle Cyclo-défi contre le cancer. L’hôpital a étonnamment réussi à attirer l’attention d’un public mondial. Plus de 50 % des donateurs viennent de 45 pays. Les joueurs actuels sont passionnés, socialement motivés et portés à soutenir les causes auxquelles ils croient.

Elle donne directement accès à la génération Z

La génération Z est la plus grande génération (personnes nées après 1997), et elle représente près de 30 % de la population mondiale. Son pouvoir d’achat collectif est d’environ 143 milliards de dollars américains. Et selon Forbes, 90 % des membres de la génération Z se considèrent comme des joueurs. Ce ne sont toutefois pas les joueurs solitaires des générations passées. Cette génération de joueurs est plus connectée, influente et socialement responsable comme jamais auparavant.

Selon Adrian Montgomery, PDG du plus grand réseau de jeux d’Amérique du Nord, Enthusiast Gaming, les jeux vidéo sont un nouveau réseau social, où les participants n’ont pas nécessairement de préférence entre les amitiés virtuelles ou en personne. « L’une des façons uniques de joindre les membres de la génération Z à grande échelle, est d’aller à leur rencontre, là où ils consomment leur contenu », a-t-il dit dans le dernier épisode de la série Les innovateurs RBC.

Elle peut vous aider à vous démarquer

L’époque où les publicités à la radio ou à la télévision suffisaient à capter l’attention et à susciter l’intérêt des marchés cibles est révolue. Les marques et les industries intègrent des jeux dans leurs plans de marketing, dans le but de paraître amusantes et différentes. Des marques comme Wendy’s, Gillette et Uber Eats ont été actives sur des jeux populaires comme Fortnite et Twitch, sites de choix des joueurs. Même les marques de mode haut de gamme comme Gucci et Louis Vuitton ont présenté leurs collections en utilisant des personnages de jeux sur le nouveau défilé sur piste virtuel runway.

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